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网络热词为商标 犀利哥、给力关注度高
作者:麦下 发布日期:2011-01-13 来源:麦下商标事务所 访问数:3274
   近段时间,前来咨询商标申请注册的网店店主明显增多。而且,他们不约而同地把申请目标瞄向了网络热门词汇,如‘犀利哥’、‘麻匪’、‘给力’、‘播客’等。”昨天,义乌部分商标事务所工作人员告诉记者,网络热词正成为一些网店品牌营销策略的一种捷径。

  现象:

  申请网络热词为商标

  “忧郁的眼神,唏嘘的胡须,神乎奇迹的搭配,还有那杂乱的头发,都深深迷住了我。”———去年,网络红人“犀利哥”被广大网民所关注,就是因为某网友所发表的上述评论。时至今日,“犀利哥”一词的知名度使它延伸出独特的商业价值,引起不少商标申请者的关注。

  “从商标申请的情况来看,既有为服装申请‘犀利哥’商标的,也有为日用消费品,如棉巾申请商标的,可谓五花八门。”义乌徐杰商标事务所主任徐杰介绍,除了义乌,外地也有不少企业在申请“犀利哥”商标。“不过,现在还没有一家注册成功。”

  除了“犀利哥”,“麻匪”的关注度同样很高。昨天,在义乌做淘宝店的业主何先生找到徐杰,咨询与“麻匪”相关的商标申请事宜。何先生想把它注册下来后,当做网店内玩具产品的商标。

  自从电影《让子弹飞》上映后,里面的“麻匪面具”一夜走红。在淘宝网上,有的店主一天就能卖出数百个自制的“麻匪面具”。善于挖掘商机的义乌淘宝店业主自然不甘落后。

  “印象最深的是一个在淘宝网上做面具生意的本地业主,他打算把‘麻匪’申请下来,专门用于淘宝店面具产品的商标。”徐杰介绍,除了“犀利哥”、“麻匪”外,想申请注册“给力”、“播客”等词汇为商标的企业也不少,且多数申请者都是淘宝店业主。

  业内:

  店主走品牌营销捷径

  据介绍,从2003年国家允许个人申请商标以来,抢注热门词汇为商标的行为越来越普遍,这些词汇既有事件名称,也有台风名称和新兴网络词语,如“非典”、“SARS”、“莫拉克”、“芙蓉姐姐”、“囧”等,都不乏商标申请者。

  商标事务所的查询系统显示,申请网络热词为商标的商品类别,以服装鞋帽、针纺织品、皮革制品、玩具、工艺品等为主。

  “网络热词的传播渠道和淘宝店的销售渠道重合,都以网络为平台,这是淘宝店业主热衷申请网络热词为商标的主要原因。”义乌蓝海商标代理有限公司总经理王寅新说。

  以2003年的台风名称“莫拉克”为例,台风刚走不久,就被杭州一家企业成功注册为汽摩类产品的商标,随后快速打响了品牌知名度。

  “线下企业的成功案例能否复制到网店上,还是一个未知数。”王寅新分析,现在的消费者越来越理智,对产品的要求也越来越高,不会轻易因为一个商标而盲目消费商品。不过,对网店来说,如果能运营好网络热词的商标,的确能节省很多品牌推广费用和时间成本。

  徐杰介绍,申请一个商标的费用只要一两千元,即使商标持有人自己操作不好商标,也可以用较高的价格转让给他人。“这几年,商标投机者也是申请网络热词的一大群体。”

  提醒:

  不是所有热词都能注册

  据了解,根据商标法的有关规定,如果所申请的商标包含“有可能造成社会不良影响”、“社会上褒贬不一”的文字,该商标即便申请注册,最终也无法通过国家商标局的审核。针对申请网络热词作为商标的现象,多名业内人士反复提及这一点。

  以“麻匪”为例,对电影《让子弹飞》稍有了解的人一看到这个词,有可能联想到片中“戴面具分赃款”的情节,以及“土匪”的形象,因此,“麻匪”一词想通过商品类商标的注册申请,估计很难。

  同样,“非典”、“芙蓉姐姐”等网络词语,一直以来也有类似遭遇,在消费市场上几乎看不到以它们为商标的商品(其中不排除极个别因时间原因,提前通过审核的个案)。

  业内人士提醒,不论网店业主自己使用,还是出于投机心理申请网络热词商标,事先最好向商标事务所专家咨询清楚,了解通过审核的成功率后再决定是否申请,避免人力、物力和时间成本的浪费。

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